梁子俊 百科知识 旅游纪念品的特点(文创产品内涵开发关键要素)

旅游纪念品的特点(文创产品内涵开发关键要素)

优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段,文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间,市场前景广阔。笔者认为,文创产品不同于旅游纪念品,其开发具有三个特点。

文创产品开发的三个特点和成功的关键要素

在“文创产品”概念提出以前,对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化,是因为在很长时间里,我国旅游纪念品品质不高、雷同重复,不能满足广大旅游者的需求。

文创产品开发的三个特点和成功的关键要素

近些年,文化和旅游主管部门认识到这个问题,不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体,如故宫等文博单位积极创新,走出了一条特色化文创产品开发路径。

通过文创产品开发,既满足了广大旅游者的文化需求,弘扬了中华优秀文化,提高了游客满意度,同时又获得了一定的经济和社会效益,这种理念得到各方认同和支持,掀起了文创产品开发的热潮。

文创产品开发的三个特点和成功的关键要素

从旅游纪念品到文创产品,体现了3个变化。

一是文创产品强调了产品性质。

所谓产品是一个市场的概念,产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。

文创产品开发的三个特点和成功的关键要素

二是文创产品是具有文化内涵的产品。

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求,因此必须具有文化特色,让旅游者能够把旅游目的地文化带回家,延长旅游体验感。

文创产品开发的三个特点和成功的关键要素

三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。

同样的日记本、手机壳,生产成本相差无几,但是价格可能差几倍,这里的市场价格差距主要取决于有没有创意,创意能否满足旅游者需求。创意越强,产品附加值越高,在市场上越受追捧,越可能成为“网红产品”。

文创产品开发的三个特点和成功的关键要素

认识到文创产品与普通旅游纪念品的区别,也就能够分析出文创产品成功的几个要素——要遵守市场规则、体现文化内涵、加强创意策划。

加强创意策划。创意是决定文创产品附加值的根本因素。同样的文化资源,可能有100种创意方式。

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