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移动站内容建设技巧

  和PC端网站相比较,移动端用户阅读窗口很小,无法像PC端那样看到过长的内容标题,因此,在建设移动站内容的时候,标题的撰写尤为重要。我建议文章标题的撰写要用撰写广告文案的方法,而移动端网站的标题撰写要用发电报的方法逐字筛选。下面本人对移动端网站标题的撰写和内容来源以及编辑方法为读者做详细的解读。

  标题的撰写

  PC端搜索引擎的搜索结果一般显示30个左右的中文字符,如下图所示。

PC端搜索引擎搜索结果

  (PC端搜索引擎搜索结果)

  而移动端搜索引擎的搜索结果显示20个左右的中文字符,如下图所示。

移动端搜索引擎搜索结果

  (移动端搜索引擎搜索结果)

  当然,有些手机屏幕大小不一样,显示的内容有时也长短不一。但是移动端显示的标题字符数量要少于PC端,这样一来,如果我们机械地将PC端的标题转移过来,尽管有时候排名不受影响,但是点击率会大大下降,点击率的变化是导致移动端和PC端排名岀现差异的重要因素。大量的案例证明,移动端搜索结果的标题后面出现“多图”、“高清”等字符的网页点击率会大大高于没有这些字符的网页。

  举个例子,比如用户在移动端搜索“好看的电脑壁纸”这个关键词,分析可以看出,用户的需求是找到高清的、漂亮的电脑壁纸图片。我们先来看PC端搜索引擎的搜索结果,如下图所示。

PC端百度搜索“好看的电脑壁纸”结果

  (PC端百度搜索“好看的电脑壁纸”结果)

  下面再来看移动端搜索“好看的电脑壁纸”的结果,如下图所示。

移动端百度搜索“好看的电脑壁纸”结果

  (移动端百度搜索“好看的电脑壁纸”结果)

  可以看出,移动端排名靠前的网页和PC端的并不完全相同,但是有一点非常引人注目,那就是移动端排名靠前的文章在结尾都配有与“高清”相关的字符。这点可以充分证明,移动端用户的搜索需求和PC端用户的搜索需求存在差异性。

  每个行业都有特殊的文字能促进用户点击,因此,我们在撰写移动端标题之前要对各个行业进行深入的研究分析,抓住用户的痛点,有关这些痛点的词语在移动端尤为突出,毕竟移动端用户的搜索大都使用碎片化的时间,目的性很强,能直接满足用户的需求才是核心。

  内容的来源和编辑方法

  大多数SEOER习惯了PC端网站内容的优化,为了取悦搜索引擎、增强站内粘性和内容丰富度,常常长篇大论,在内容间穿插大量锚文本,许多本来能够在一篇文章里表达清楚的内容往往被分为两篇、三篇甚至更多篇。

  但是随着移动端的兴起,这种内容编辑方式已显得落伍,多数人出于各种原因已沉不下心读完一篇长文,我们必须将内容精简、提炼、再精简,努力使内容占用用户更少的时间并生动地表达出自己的观点。只有这样,我们才能获取更多用户的关注。

移动站内容建设技巧

  内容来源除原创外,主要是组合、OCR软件转化、评论、问答等。在移动端内容的来源方面,我本人更推荐使用OCR软件转化、评论、问答等方式,因为移动端的内容要求精练,因此内容组合的方式不太适合。我们可以使用OCR软件转化PDF或者实体书籍内容,配合评论的方式进行内容建设。我本人尤其推荐问答模式,因为在前面已经提到,移动端用户搜索的目的性非常强烈,用户在搜索某个关键词的时候只是希望得到问题的答案,而不希望看到过多的渲染。

  比如用户搜索“感冒嗓子疼怎么办”这个关键词,很显然用户只希望得到感冒嗓子疼怎么办的答案,至于感冒的其他相关内容,用户是没有需求的。

  如下图是PC端搜索“酒后头痛怎么办”的结果,可以看出内容比较杂乱。

PC端百度搜索“酒后头痛怎么办”结果

  (PC端百度搜索“酒后头痛怎么办”结果)

  我们再来看看移动端搜索“感冒嗓子疼怎么办的结果,如下图所示。

移动端百度搜索“酒后头痛怎么办”结果

  (移动端百度搜索“酒后头痛怎么办”结果)

  可以看出,解决办法脱颖而出,排在搜索结果的第一位。更为重要是其标题后面出现的“共460条”,这就是我们在前面提到的用户需求的痛点,这个数据说明有很多关于“酒后头痛怎么办”关键词的答案,这样用户不需要一一浏览其他搜索结果,在这个网页中就能按照自己的需求找到答案。如下图所示。

移动端搜索“酒后头痛怎么办”共460条回答的对应页面

  (移动端搜索“酒后头痛怎么办”共460条回答的对应页面)

  每个行业都有潜在的用户需求,而这种需求在PC端和移动端存在差异性般情况下,我们在PC端搜索的时候时间是比较宽裕的,希望能在大量的结果中找到自己需要的答案;而在移动端搜索的时候时间是比较有限的,用户只希望快速找到应急的答案,这个答案是不是最优并不是用户最关心的。

  在内容编辑发布的时候我们应该精简文字,并处理好图片。PC端的字数控制在800-1000字,而移动端的字数应该是PC端的1/2。可以使用图片、幻灯片提升展示效果,并注意压缩图片尺寸,推荐用宽图片展示Logo,正方形图片展示产品。


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