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列举下影响SEO移动站排名的因素

  随着移动互联网的发展,百度等搜索引擎也越来越重视移动端用户的搜索体验。2018年8月15日,百度官方发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》,将影响移动端用户体验的行为详细列举了出来。从白皮书更新频率就可以看出百度开始对移动端网站的混乱进行整改,全方位提升移动搜索落地页体验。下面我们对目前影响移动站排名的因素展开深入解读。

列举下影响SEO移动站排名的因素

  页面展示宽度

  页面结构要自适应到移动设备的屏幕宽度,禁止出现因图片超宽、结构超宽而需要用户左右滑动屏幕才能浏览全部信息的情况,如下图所示。

反例:移动站页面展示宽度

  移动端用户习惯上下滑动屏幕,如果一个网站需要用户左右滑动屏幕才能阅读完整,则用户体验是非常糟糕的。

  移动设备广告

  严禁大幅的广告遮挡正常的实用信息,影响到用户浏览,对用户视线造成干扰,以及“诱导广告”等,引导用户点击,均不符合规范,如下图所示。

反例:移动设备广告

  相信大家在移动端搜索都遇到过这样的网页,整个屏幕都是广告内容,有些甚至无法关闭,只能上下滑动“偷着看”,对于这样的网页,用户肯定不愿意进行二次浏览。

  标题部署

  大多数网站直接采用PC端的标题部署,并未考虑移动设备显示长度的问题。如下图所示:

反例:移动站标题展现不全

  如果标题严重超长,则用户需要了解的标题只显示了一半,无法完整阅读,此时需要对标题进行修正。

  数据下载和页面跳出

  如果移动端做了下载链接,则要求可以直接下载,禁止出现如下图中跳转到其他页面下载,以及注册、登录后才能完成下载等情况,同时禁止为了盈利而出现“虚假信息下载”。

反例:移动站数据下载和页面跳出

  在移动设备上尽量不要使用“站外跳转”类型的链接,如广告跳转、查询跳转等,这些均会影响到搜索引擎评分。

  远离Flash和Java

  因为苹果产品没有 Flash功能,而且苹果也宣称将来不会添加这个功能。而苹果产品占据市场份额的30%以上,所以如果使用 Flash,则将会有很大一部分用户无法使用这个功能。同样, Android手机不支持Java,而且受到网速影响,Java会大大延缓页面的下载时间。

  不要使用弹窗

  在手机上进行多个选项和浏览器的跳转比传统网站难得多,而且还会影响下载速度,所以做手机网站不要使用弹窗,如下图所示:

反例:移动站弹窗

  这样的弹窗无论用户点击哪个按钮都会直接跳转到广告页面,甚至直接开始下载APP,只有点击后再返回弹窗才会消失,这样的用户体验是非常糟糕的。

  让网站更加简洁

  (1)首先,打开移动端网站比打开PC端网站的速度慢得多,所以要把页面数和页面大小控制到最低。其次,移动端打开网页是按照流量计费的,如果移动端网站没有进行优化,直接把PC端图片等元素搬过来,除去图片加载时间不说,或许加载一个网页就要耗去几MB的流量,这样一个网站浏览下来估计很多用户都不敢再来了。

  (2)手机用户浏览网页的时间都是零碎的,不可能耐心的去点击很多页面,所以要尽量精简移动端网站。如下图:

优例:移动站页面很简洁

  优化页面的细节

  (1)做一个移动端网站专属的头部标签。把移动端网站的首页或频道首页、代码中的keywords、description、加上与PC端有所区别的标签和关键词,每个页面的关键词和描述可以像做传统PC端网站一样。

  (2)减少死链接。如果没有内容,则最好使用状态码指定,如403、404等;如果希望死链接回到首页,则最好使用302跳转,不要使用JavaScript跳转。

  其他影响因素

  (1)使用规范化的协议,做好浏览器兼容调试工作。

  (2)网页打开速度。

  百度2017年10月初推出了闪电算法,闪电算法明确表示:“移动搜索页面首屏加载时间将影响搜索排名”。对此,百度的测算规则为:从用户点击百度搜索结果开始计时,到第三方网站页面load事件触发结束,这之间包括网络时间+服务器处理时间+页面渲染时间,这个时间以1s内为最佳,1~3s中等,3s以上出局。

百度闪电算法,网页打开速度

  移动网页首屏在2秒之内完成打开的,在移动搜索下将获得提升页面评价优待,得到更多展现机会;同时,在移动搜索页面首屏加载非常慢(3秒及以上)的网页将会被打压。首屏加载完毕在2~3秒之内的页面,页面评价不升不降。

  因为移动端浏览网站的用户大多数利用碎片时间阅读,如果一个网页的加载速度超过3s,那么很多用户会选择关闭,(三秒跳出率)这个数值要远远小于PC端网站的时间。

  (3)地域。这也是搜索引擎将来发展的大趋势,它会根据你手机所在的地方为你匹配搜索结果。一般来说,网页描述内容跟你所在地相近的会排在更前面。

列举下影响SEO移动站排名的因素

  结束语:就列举这么多,当然,影响移动站排名的因素还有很多细节,感兴趣的读者可以去参考百度官方说明的《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》


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