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搜索引擎如何判断网站内容相关性?

  当用户使用搜索引擎搜索某一个关键词的时候,搜索引擎会根据用户输入的关键词,将相关度最高、质量最好的内容呈现给用户。那么,网站内容的相关性到底有多重要呢?搜索引擎如何判断网站内容的相关性呢?带着这些疑问,我们开始探讨。

  什么是网站内容的相关性

  所谓网站内容的相关性,简单来说就是指标题和内容的匹配及相关程度。如果标题里面有的关键词而页面内容里面没有,则属于不相关。但仅仅要求标题含有的关键词在页面内容里面也含有是不够的,这样并不能说明就是相关的,还需要标题含有的关键词在内容里面占有主要位置。标题是页面的主题中心,页面内容则是围绕标题而展开的,在这里还有一个前提,就是符合用户需求,在实际的文章编辑中,务必要在<h1>、< strong>等标签中出现标题含有的关键词。比如一篇关于泰国天然燕窝的文章,优化的关键词是“泰国天然燕窝”、“泰国天然燕窝的好处与功效”,如下图。

  在编辑文章的时候就要在标题、关键词、描述、<strong>等标签中出现关键词,如下图所示。

  关键词出现频率或密度

  SEOER都知道关键词密度的重要性,为什么密度能反映网站内容的相关性呢?一个网站里面出现某个关键词的次数越多,就表示这个网站与这个关键词的相关性越强,关键词出现的频率越高相关性越大。所以之前在搜索引擎算法不完善的时候,通过关键词的堆积就能够获取不错的排名。

  另外,关键词出现在标题中和出现在内容中,效果是完全不同的。所以为了提高相关性,我们会利用<h1>、< strong>等标签,让搜索引擎认为网站内容与某个关键词相关。

  标题出现关键词

  一个网站或者网页的标题可以说是这个网站或网页的主题、中心思想,如果在一篇文章中出现了关键词,那么搜索引擎会认为这个页面与关键词肯定是非常相关的,这也是为什么网站或网页的标题如此重要的原因。我在之前的文章中多次提到要用撰写广告文案的方法撰写网页标题。如果连网页标题都不愿意花时间撰写,那么做SEO是很困难的。

  通过大量的数据辨别网页内容

  举个例子:香蕉和橘子同样是水果,但是它们的形状完全不同,搜索引擎怎么认知它们的形状呢?通过大量的数据,搜索引擎了解到圆形和橘子经常同时出现,所以搜索引擎得知橘子是圆的,而香蕉不是。这个例子用来讲相关度也是合适的,比如搜索引擎怎么知道空调是家用电器,是同样的道理。

搜索引擎可以通过大量的数据辨别网页内容相关性

  权威网站的链接

  权威网站一般都是被搜索引擎所信任的,如果一个权威网站导出一个链接到某个页面,认为那个页面与“SEO”相关,那么搜索引擎根据这个链接就会认为这个页面里面讲的内容就是“SEO”,这也是为什么友情链接或者高质量导入链接作用如此大的原因。这一点也是现阶段我们做外链的参考。很多SEOER只是盲目地追求外链的权重和数量,其实链接源和网站内容的相关性才是最重要的。比如一个关于家电的网站,如果在关于水果的网站中悬挂友情链接就是没有什么价值的。关于这一点,我会在本文中使用单独的小节进行详细介绍。

  锚文本与链接页面的主题是否相关

  锚文本又称锚文本链接,是链接的一种形式,和超链接类似,超链接的代码是锚文本,把关键词做一个链接,指向其他网站网页。锚文本能精确地描述所指向页面的内容,而搜索引擎则通过锚文本可以判断出链接网站页面的主题是否与锚文本相关。这相当于链接网站页面向搜索引擎示好,有利于搜索引擎蛛爬行并索引。

  反之,如果锚文本与链接网站页面主题不相关,那么搜索引擎通过锚文本到达链接页面会很难判断网站页面的主题,这样对搜索引擎不友好,搜索引擎会认为这是作弊行为,从而导致网站可能被K或被降权,严重者网站的权重将永远不能恢复。这种作弊行为完全是在挑战搜索引擎的权威,将成为搜索引擎永远打击的对象。

  比如我博客有一篇名叫“如何充分利用搜索引擎临时权重获得排名?”的文章,如下图所示:

搜索引擎可通过锚文本与链接页面的主题是否相关,案例图1

  在页面中多次出现了“临时权重”这个关键词,而恰好我之前发布过一篇关于临时权重的相关文章,这样我们就能自然而然的做锚文本链接到“临时权重”的相关着陆页,如下图所示。

搜索引擎可通过锚文本与链接页面的主题是否相关,案例图2

  这样的链接就是合理的,如果我们刻意在文章中插入和文章不相干的关键词再链接过去,是起不到优化作用的,很多情况下还会起到反作用。

  链接页面与被链接网站页面主题是否相关

  大家都知道,一个网站或者页面的描述必然要围绕主题展开,否则就失去了存在的价值。如果链接页面与被链接的网站页面主题相关,那么这时候锚文本作为两个主题相关的网站页面的媒介,搜索引擎通过锚文本自然而然的到达另一个站,不但是对网站本身的肯定,同时减轻了搜索引擎的负担,而且还会给予一定的权重传递。

  这样的做法对两个网站都是有百利而无一害的,同时增加了网站的用户体验度,这样一种三赢的局面,搜索引擎、用户及网站本身都乐意看到,蜘蛛会爬取得更频繁,外链的质量也会提高一个档次。

  锚文本与被链接网站页面主题是否相关

  说到锚文本与被链接网站页面主题是否相关,这里我们不得不提一下页面优化这个问题。一个网站页面的重点是什么?是页面本身的主题,网站页面所有的华丽文字都是用来修饰页面主题的,就好像一场足球盛宴一样,球场上球员们有华丽精彩的球技展示无一不是为了足球进门那刻做铺垫。刚才提到页面主题,那么页面主题的核心是什么呢?是关键词,它才是页面核心的核心。

  进行页面优化的时候,我们知道提高页面关键词密度对关键词排名起到必然的作用。一篇文章中关键词所占的比例为2%-8%,如果很自然的话,那么高一点也不会影响关键词的排名,关键词的排名提高了,用户通过关键词到达页面,这时候通过关键词做的锚文本链接又链接到另一个网站页面,这对于另一个网站来说,点击流量产生了,外链的相关性也得到了重大体现,这就意味着订单离我们就不远了。

搜索引擎如何判断网站内容相关性?

  发布的帖子是不是与优化的网站相关

  我越来越觉得文章的相关性对于一个网站的优化至关重要了。怎么说呢?物以类聚,人以群分;一个行业聚集着一群人,如果在不相关的网站发一篇不关的帖子,首先撤开收录问题不谈,就谈谈帖子能活多久,是1分钟、1小时,还是1天或者1个月?这得看网站管理员和版主的心情,或者说这个网站的专业性。即便帖子活了,但是帖子能带来什么呢?有人会看吗?专业性的网站聚集着专业性的人,那么与这个专业不相关的东西关注的人就真的很少了。

  另外,要评估关联后的优化效果。发出去的帖子或者文章是不是被收录了?哪些网站发布的帖子被收录了?做任何一件事情的时候都应该遵循三个原则:事前沟通,事中跟进,事后反馈。假设发布的帖子效果不理想,没有被收录,如果不去跟进,根本就不知道这个资源渠道到底有没有用,那么我们所做的工作是否白做了就不得而知了。

  相关性与用户之间的关系

  搜索结果相关性的排序技术主要是由搜索的特点来决定的,因为现在的搜索引擎针对用户的关键词搜索通常能够返回成千上万个页面,这么多页面尽管可能都和用户所需内容相关,但是搜索引擎仍然需要将用户最可能感兴趣的内容排在前面,这就需要这个页面与用户的行为和意图最相关,从而增加用户的满意度这也是为什么过少的关键词很难搜索出用户所需内容的原因,而用户通过输入长尾关键词能更准确地找到自己所需的内容。

  在SEO过程中,网站内容的相关性太重要了。做SEO不能只站在SEO的角度去考虑问题,还应该站在用户与客户的角度去看待问题,学会换位思考,或许这就是做排名与做流量转化之间的区别。


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