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怎么完善用户体验?挖掘隐藏在关键词背后的用户需求

  前面文章中我多次提到要在建设网站之前挖掘关键词,最近和一些 SEOER交流发现有很多朋友对这一点不是很了解,认为关键词挖掘就是简单地使用5118等工具查询一下,整理出来一批关键词即可。正确的过程并非这样简单,我们不仅仅要挖掘关键词,更要挖掘隐藏在关键词背后的用户需求,之后我们才能按照这个用户的需求建设关键词着陆页。下面我们就用实际的案例为大家做深入的分析。

  挖掘旅游的长尾关键词

  比如要寻找一些关于旅游的长尾关键词,使用5118关键词挖掘工具查询“旅游去哪里好”这个关键词,如下图所示。

用5118关键词挖掘工具查询“旅游去哪里好”这个关键词

  可以看到排在前面的2个关键词“海边旅游去哪里好”“春节旅游去哪里好”的百度指数都不错,下面就以“海边旅游去哪里好”为例进行分析。我们使用百度搜索引擎搜索“海边旅游去哪里好”这个关键词,如下图所示。

百度搜索引擎搜索“海边旅游去哪里好”这个关键词的结果

  可以看到排在第一位的是排行榜123网的一个页面,打开后发现这个页面列举了一些适合海边旅游的景点排行。分析完这个排名第一的页面,我们要思考:如果我们想优化一个这样的关键词,排名超越这个页面,该怎么办呢?

  这时候就需要分析隐藏在这个关键词背后的用户需求。首先,搜索“海边旅游去哪里好”的用户按照地区分可以分为南方和北方,而南方和北方的用户搜索“海边旅游去哪里好”关键词有不一样的需求,南方的用户希望到北方的景点旅游,北方的用户希望到南方的景点旅游,如果我们在页面中对南方的景点和北方的景点进行分类,是不是更能满足用户的需求?

怎么完善用户体验?挖掘隐藏在关键词背后的需求

  其次,按照用户的年龄区分有小孩和老人两个特殊群体,用户在搜索这个关键词的时候是不是隐藏着适合小孩或者老人旅游的需求,我们可以在页面中针对这两个群体制定出适合的景点,比如适合老人旅游的景点、适合小孩旅游的景点。

  从表面上来看,所有的用户都在搜索同样的关键词,但是每个用户都有自己特定的属性,这些属性就决定了用户需求的差异性。我们如果能在关键词的着陆页尽可能地满足更多用户的需求,那么这个页面就能被更多的用户喜欢,从而降低跳出率,这样关键词排名是不是就非常稳定了?

  为了让各位能更加清楚地了解这一点,我们不妨再举一个例子。随着社会的越来越多的人开始注重养生,如果用户搜索“春季养生吃什么好”这个关键词,那么我们该用怎样的页面满足更多用户的需求呢?我们使用百度搜索引擎搜索“春季养生吃什么好”,如下图所示。

百度搜索引擎搜索“春季养生吃什么好”的搜索结果

  暂且抛开百度自身产品百家号不谈,点击进入排名第一位的网站,如下图所示:

怎么完善用户体验?挖掘隐藏在关键词背后的需求

  可以看到这篇文章中推荐了一些适合春季养生的食物,除此之外没有对食物更为深入的分类,这样我们就有超越的机会。

  我们不妨思考一下搜索“春季养生吃什么好”的背后有哪些类型的用户。从性别来看,可以分为男人和女人,这两大人群对养生的需求是不一样的,女性用户在养生的需求背后还会注重美容养颜等。从年龄区分又会多出老人这个特殊的群体,老年人体质较弱,更加关注养生。因此,我们在构思“春季养生吃什么好”的关键词着陆页的时候就要思考如何尽可能地满足这三类用户群体的需求。比如我们可以将内容分为四大块:

  第一块介绍春季养生的基础知识

  第二块介绍女人春季养生吃什么好

  第三块介绍男人春季养生吃什么好

  第四块介绍老人春季养生吃什么好

怎么完善用户体验?挖掘隐藏在关键词背后的需求

  每一块的内容都可以从不同的网站获取,进行二次编辑,以此类推,这样的组合能够满足用户的需求,搜索引擎也不得不喜欢。

  每个关键词都有隐藏在背后的需求,我们要学会挖掘这些需求,只有在网页中不断的满足这些隐藏在关键词背后的需求,我们的网站才能被越来越多的用户所喜爱。


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