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如何建设一个用户和搜索引擎都喜欢的网站?

  一直以来,我在讨论一个网站如何进行SEO,而这个过程似乎都集中到了网站建设完成后如何进行外链发布、如何进行内容伪原创等方面。甚至有很多SEOER认为SEO行业存在秘籍,也愿意花钱去买这些所谓的秘籍,结果是运用到自己的网站没有任何效果。

  网站定位的原则

  我在之前的文章中多次强调,SEO从网站的定位、域名的选择就开始了。我身边的很多朋友都乐于建站,看到互联网上哪种类型的网站开始赚钱,就一窝蜂地去建设这种类型的网站,没有考虑到自己是否对这个行业熟悉、是否有这个行业足够的资源。这里我们需要明确的是,建设一个网站首先要熟悉该网站所在的行业,至少要了解一二;其次要有一些该行业的资源,比如内容、友情链接。简单地说,如果我们有500篇关于该行业的独一无二的高质量内容和一些同行业的友情链接资源,那么建设一个成功的网站是非常简单的事情,这个过程我会在本站的各个文章中渗透讲解。

网站主题定位

  既然我们已经清楚了建设一个成功网站的先决条件,那么如何建设一个用户喜欢的网站便成了首先要解决的问题。这也是我们做SEO的核心。一些 SEOER单纯地考虑网站关键词排名,没有深层次地挖掘用户的需求,导致用户无法从搜索结果中找到满意的答案,这是非常严重的问题。

  一般认为,排名前三的网站会占关键词搜索量70%左右的流量,但是在实际的案例中,我们会遇到这样的问题:虽然关键词排名前三,但是其带来的流量却远远不及搜索指数。这其中的原因就是标题和描述没有仔细撰写,用户在浏览搜索结果的时候就会判断出网站不符合自己的需求,当然也就不会点击。

完美网站建设

  从一个例子说起

  比如用户搜索“敦煌旅游”这个关键词,我们可以分析搜索这个关键词的用户需求是什么。既然搜索“敦煌旅游”关键词,那么说明该用户首先计划旅游,其次目的地是敦煌。

  到敦煌旅游需要获取哪些信息呢?首先是旅游线路、住宿,其次是攻略、门票、地方美食等。了解了这些用户需求,我们就应该在“敦煌旅游”这个关键词的着陆页中布局这些信息。

  如下图所示是百度搜索“敦煌旅游”的搜索结果。可以看出,在自然结果中马蜂窝的排名非常不错,位居自然结果第一位。这里有必要分析一下这条搜索结果的描述部分。

如何建设一个用户和搜索引擎都喜欢的网站?

  如下图所示是马蜂窝敦煌旅游页面的源代码,描述部分为“2018敦煌旅游攻略,介绍了敦煌旅游景点、线路、美食、住宿、地图等敦煌旅游攻略信息,了解敦煌旅游等自由行攻略信息来马蜂窝旅游攻略网。”,这个描述包含了我们刚才分析的大部分用户需求。

马蜂窝网站首页代码描述部分

  接下来我们再详细看看马蜂窝这个落地页面的内容。如下图,该页面版块中包含了“酒店住宿攻略”、“必游景点排行”、“必吃美食排行”、“自由行攻略”。

马蜂窝落地页面

  除了这些还有很多关于“敦煌旅游”的信息,这些信息极大地满足了搜索“敦煌旅游”用户的需求,这样的网页获得排名是自然而然的事情。后续我还会对马蜂窝网站做深入的分析和研究,该网站在旅游等关键词方面有非常不错的排名,站内SEO优化也是炉火纯青,非常值得我们学习。

  从下图所示的马蜂窝网站关键词排名站长工具查询结果中可以看到,哪里、没事等通用词及莫斯科、好莱坞等并非旅游专属关键词的排名都是第一,这些关键词有很多的地方门户都在做,但是无法超越马蜂窝,可见其SEO方案的成熟。

马蜂窝网站关键词排名站长工具查询结果


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