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关键词选择的第一步,如何确定网站核心关键词?

  核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结构。难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;难度次、搜索量少些但数量更多的关键词,放在栏目或分类首页;难度更低的关键词,搜索量更少,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。

  整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词,首页核心关键词一旦确定,其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。

决定网站命脉的SEO核心关键词选择

  头脑风暴

  确定核心关键词第一步,列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词,自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

  建议问自己如下几个问题:

  ▲你的网站能为用户解决什么问题?

  ▲用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词?

  ▲如果你自己是用户,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索?

  ▲用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词?

  只要具备一定的常识并且了解自己的产品,就一定会列出至少一二十个备选核心关键词。

头脑风暴选择核心关键词

  一个人的思路有限,可以找几个同事或朋友一起“头脑风暴”。不要给自己设限,想到什么就全都记下来。

  有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉,反倒限制了思路,不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友,要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

  竞争对手

  另一个备选关键词来源是竞争对手。查看前几页竞争对手网站首页源文件,关键词标签(keywords)列出了什么关键词?标题标签(title)中又出现了什么关键词?有实力的竞争对手应该已经做了功课,他们的网站所优化的关键词基本就是被搜索引擎检索过且合格的,很可能对你来说就是不错的选择。如下图所示:

竞争对手的核心关键词

  现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限(百度30个字符;谷歌32个字符),再加上吸引点击的考虑,不一定完整包含目标关键词,但首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。

  面对这几十个甚至可能上百个关键词,要选出两三个作为网站核心关键词,通常有几种情况和策略。

  查询搜索数量

  经过自己及朋友、同事的头脑风暴和检查竞争对手网站之后,再用站长之家、爱站网、5118、百度指数、百度竞价后台(关键词规划师)等工具,查询这些关键词的搜索次数。同时,这些工具也会提供很多相关关键词,也许有前面没有想到也没有查到的。

百度竞价后台关键词规划师的关键词搜索数量

  (图为:百度竞价后台—关键词规划师)

  对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说,核心关键词最好是效能最高的几个关键词,也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个,这样既保证了足够的搜索量及优化成功后带来的流量,又兼顾可行性。新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上是不太现实的。

  对于有资源、有实力并且有决心的公司来说,也可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上,只要这几个词不是太宽泛。像前面所说,除非你想打败新浪、搜狐,不然把“新闻”定为核心关键词是毫无意义的。就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词上,也要做关键词研究,因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。

  有的公司产品早就存在,没有太大的灵活性,也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词,才有可能获得比较好的排名。

  无论采取哪种策略,一般来说核心关键词在三个左右比较合适,不要超过4个。


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