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怎么判断目标关键词的竞争激烈程度?

  关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和指数查看,简单明了,数字比较确定。

  而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑。更为困难的是,有的因素在数值上并不确定,比如竞争对手网站优化水平,无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大,也没有一定的结论。所以,基于经验的主观判断就变得非常重要了。

  ◇搜索结果数量

  搜索结果页面都会显示这个查询词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与查询词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

目标关键词的搜索结果

  显然,结果数越大,竞争程度越大。通常,结果数在10万以下,竞争很小,稍微地做一个网站,就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

  结果数达到几十万,说明关键词有一定的热度,虽然不大,但是要稍微认真做一下站。

  结果数达到一两百万以上,说明关键词已经处于比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。

  结果数达到千万级别以上,通常是行业通用名称,属于高热门词了,竞争非常激烈,只有大站、权重高的,或者搜索引擎足够信任的网站才能获得好的排名。

怎么判断目标关键词的竞争激烈程度?

  上面只是大致而论,实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,比如,“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数自然很高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

  而某些关键词看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高。比如,某些疑难杂症治疗方法、药品等。

  查看搜索结果数时,查询词可以加双引号,也可以不加双引号。由于双引号的意义完全匹配,加双引号的搜索结果数通常比不加双引号得小,实际上起到了将竞争页面缩小到更精准范围的作用。当然,作比较时,要在相同方法之间比较,要不加双引号就都不加,要加就都加。这是搜索引擎的高级命令用法,如果你对这感兴趣,可以阅读这篇文章:百度搜索引擎高级搜索命令介绍

目标关键词加双引号的相关结果

  百度显示的搜索结果数上限是1亿。某些词已经达到上限,所以无法比较,就可以加上双引号,缩小范围才能比较结果数。

  ◇竞价结果数

  搜索结果页面右侧以及左侧顶部和底部有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

  一般来说,广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放,他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和贏利的关键词,他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争,竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

  百度的搜索结果页面左侧广告最多显示5个,比较有商业价值的关键词,通常都会显示满5个广告结果。如果某个关键词搜索页面左侧只有两三个广告,说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

目标关键词的竞价结果数

  要注意的是,竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为没有多少人参与竞价,很可能导致误判。

  ◇搜索结果首页网站的SEO表现

  自然结果排在前面的主要竞争对手SEO情况,如:外部链接数量质量、权重值、收录量、域名年龄、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。想了解的朋友,请收藏本站或记住域名,我会在后续文章中详细讨论。

  ◇内页排名数量

  搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。

目标关键词的内页排名数量

  通常,网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己的网站首页针对这个关键词。获得好排名的机会就比较大。如果有权重比较高的域名,分类页面甚至产品页面也都有机会。

  要注意的是,这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的是大型知名门户网站的频道首页,他们经常使用的也是单独子域名,这种页面应视同网站首页。这种权重高的网站,频道首页权重也比一般网站首页高得多。


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