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SEO和SEM有何区别?选择适合自己的网络推广方式

  很多做网络推广的都知道,SEO和SEM这两个词,相信大家都会常听到。这两者之间有什么关系呢?我接触互联网营销也有一段时间了,最基本的也是人们最常用到的SEO和SEM这两种。通常大家都知道SEO这种技术,很少有人知道SEM是什么,连我之前都不了解SEM是什么东西。直到查阅资料,才对这一词汇有一点了解。

SEO和SEM有何区别?选择适合自己的网络推广方式

  我有朋友是在百度做竞价推广的,他说他们那种模式就是SEM,的确,一般大家讲到SEM的时候都会想到百度竞价,不就是竞价排名嘛!那么SEM对网站优化排名,对SEO有没有影响呢?要想解开这一问题,就要知道什么是SEO,什么是SEM。SEO翻译成中文就是“搜索引擎优化”,而SEM翻译成中文就是“搜索引擎营销”,搜索引擎营销包含了搜索引擎优化过程,所以其含义要更广泛。

  那么什么是SEM呢?其实我们可以用一个形象点的数学公式,就能够表达出其意思。SEM=SEO(也就是自然排名)+竞价(按点击付费),所以sem其实也包含了seo在其中。

  现在市场上比较活跃的当属百度,其次就是搜狗搜索、360搜索、神马之类的了,其中当属百度占有市场份额比较大,效果也是最好的。百度是全球最大的中文搜索引擎,百度竞价是很多客户第一选择,当然它的收费也是最高的。

  SEM百度竞价是按点击次数付费,或者按曝光量收费的一种出售广告位的服务模式。竞价排名的原理就是按照客户付费的费用越高,获得的排名就越靠前。当我们打开百度,搜索一个关键词的时候,排在最前面几条带有广告字样的就是竞价广告位。当然百度SEM不仅只是搜索引擎广告位,还有网盟、信息流、DSP等广告展示方式,信息流可通过百度凤巢后台设定要投放的关键词,而且还能够设置相应属性,我也在百度待过一段时间,也对它有所了解。可根据网民属性、性别、投放地区、年龄、还有使用的设备、在什么网络环境下都能够精确定位,做到精准投放,真正做到大数据分析投放。通过手机百度、wed百度等浏览,投放在百度贴吧、手机百度等上面,这种付费获得推广的方式就叫SEM。

  除了百度、搜狗、360也有这样相似的方法,只是可能投放同样的词,百度贵点,而其它搜索引擎点击一次的费用要少点。这也是取决于百度市场占有的份额,百度占有的份额是其它搜索引擎份额总和的几倍还要多。如果有10人用搜索引擎,可能有7人都在用百度搜索,大家都知道百度一下,习惯了百度。所以用百度推广要比其它好很多。

  SEM推广的方式相对于传统媒体来讲,省去了大量的宣传费用,如果做一个传统的户外广告,一年可能几十万还不止,而且也不是一年到头都是在哪儿,一月可能也要十几万样子。而且效果也不是很好,面向的客户群体不是那么精准,而SEM推广能够精确的投放,搜索这个东西的人一定是需要才搜索。有句话叫“你要找的客户,也在网上找你”。

  有朋友就要问,我不懂SEM咋办,我没有时间咋办,当然选择SEM的客户可以找专业的互联网公司帮你投放,都有专业SEM顾问团队为您提供专业服务,这一点不用担心,能够花少量的钱做更多的事。

  SEM也有缺点,实话说投放竞价广告位的价格比较贵,相对于其它有些网络推广来说,但是它的效果明显,马上投放就能看到效果,而且按点击效果付费,每一分钱都花在上面。当然竞价也有些无效点击,比如同行点击,网络公司点击等等,这些是你无法控制的,虽然后台有可以监控,一旦发现是恶意点击可以屏蔽这个IP。竞价排名也就是这个平台可以,比如百度的竞价只能在百度上能够看到,搜狗就看不到,比较单一性,而且投放广告有一个时段设置,当然也可一天二十四小时,一年365天的投放,但是那个价格不是一般公司能够承担得起的。

  相对于SEM竞价,SEO推广就能够弥补这一问题,SEO是搜索引擎优化,通过技术手段的优化,也能够让网站能够排在前面,达到推广的效果。专业的SEO优化师通过网站内部优化,外部链接,内容优化来获得排名,让网站能够在百度、360、搜狗搜索上获得好的排名。将做好的网站,通过提交域名,搜索引擎收录网站信息,优化网站来推广网站相对于SEM来说就要实惠得多。

  SEO推广的信息就在百度搜索下面有快照文字的就是通过SEO优化上来的,这种搜索引擎优化推广方式价格相对于SEM来讲就要少很多,而且能够在百度、360、搜狗、神马等搜索引擎上进行推广,实现全网式推广。seo做上来的排名点击是不收取费用的,随便你点击多少次都是免费的。

  但是这种方式排名就不稳定,可能今天在首页,明天就不知道跑哪儿去了,因为做这个词的不只是你一家,是很多人都想排在上面,那么就要费心优化。SEO优化过程是一个长期过程,如果突然停止了网站更新,过一段时间就会被别的网站取代。SEO优化效果也不是马上就能看到,需要一个长期优化过程,不像竞价那样,只要你投了就能排首页,这个是有一个收录抓取过程。需要对网站长期优化,多发一些原创性文章,不可粘贴复制。多发一些高质量外链,对网站代码进行优化,技术含量高,成效慢。

  所以不管是何方法,都要选择适合自己的,如果公司有这个实力,且急需效果,那么就选择SEM竞价排名推广,SEO适合小公司,创业型公司,做这种推广是一个长期过程,一般都是承包给优化公司,按照关键词的难度收费,有的实行包年制,贵阳很多网络优化公司都是实行包年制,一年也就是10000元左右,比较适合小公司推广。


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